Mezcla de mercadotecnia con el posicionamiento de marca en la pollería “El Hawaiano”, Cajamarca 2018

Abstract

La investigación está referida a la relación de la mezcla de mercadotecnia con el posicionamiento de marca, en la pollería “El Hawaiano”, Cajamarca 2018. La presente investigación plantea la siguiente problemática: ¿Cuál es la relación que existe entre la mezcla de mercadotecnia con el posicionamiento de marca en la pollería “El Hawaiano”, Cajamarca 2018?, una vez identificado el problema se ha determinado el objetivo general: Determinar la relación que existe entre la mezcla de mercadotecnia con el posicionamiento de marca en la pollería “El Hawaiano”, Cajamarca 2018. Se utilizó la encuesta para la recolección de información y como instrumento al cuestionario, de esta manera se podrán analizar y verificar los resultados. Para este tipo de investigación correlacional, con un diseño de investigación no experimental y por su secuencia transversal; así también, para el análisis y procesamiento de datos se utilizaron, tablas, figuras y software SPSS. Para el logro del objetivo de la investigación, se describieron las variables de estudio: mezcla de mercadotecnia y posicionamiento de marca, precisando antecedentes de investigación. Luego de contrastar la hipótesis de investigación, se concluye que se obtiene un coeficiente de Pearson igual a 0.956, el cual indica que existe una relación positiva alta entre las variables de investigación, así como la significación aproximada (sig. aprox = 0,00); por lo tanto, se puede afirmar que existe relación entre la mezcla de mercadotecnia con el posicionamiento de marca en la pollería “El Hawaiano”, Cajamarca 2018.