Influencia del marketing farmacéutico en el consumo de medicamentos OTC en usuarios de Farmacias y Boticas del barrio San Sebastián, Cajamarca 2020

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo general determinar la influencia del marketing farmacéutico en el consumo de medicamentos OTC en usuarios de Farmacias y Boticas del barrio San Sebastián, Cajamarca. El tipo de investigación fue descriptiva transversal observacional y la muestra 286 usuarios a quienes se les aplicó una encuesta anónima sobre la influencia del marketing farmacéutico en el consumo de medicamentos de venta libre (OTC). Los resultados mostraron que el 61,54% de usuarios de Farmacias y Boticas del barrio San Sebastián, Cajamarca se ven influenciados por el marketing farmacéutico para la compra y el consumo de medicamentos de venta libre (OTC), siendo los principales medios de comunicación encargados de la mayoría de publicidad farmacéutica: la televisión (51,75%), la radio (20,98%) y las redes sociales (13,99%); identificándose a los medicamentos de mayor consumo después de percibir la publicidad farmacéutica: dolocordralan (17,48%), panadol antigripal (16,08%) y apronax (15,73%); del mismo modo, los bajos recursos económicos (50,35%) y la falta de tiempo para acudir a consulta médica (41,96%) fueron los principales factores predisponentes para compra y consumo de medicamentos de venta libre (OTC). Por lo que se concluye que, más del 50% de usuarios de Farmacias y Boticas del barrio San Sebastián, Cajamarca consumen medicamentos de venta libre (OTC) previa influencia del marketing farmacéutico.